Российские банки фиксируют взрывной рост популярности платежных стикеров — миниатюрных аналогов банковских карт, которые клеятся на заднюю панель смартфона.
По данным «Коммерсанта», за первые восемь месяцев 2025 года количество операций с их использованием выросло в 1,5–3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот тренд стал прямым следствием изменения привычек пользователей iPhone после ухода с российского рынка сервиса Apple Pay.
Лидеры роста и цифры
Статистика крупнейших банков наглядно демонстрирует масштаб явления:
ВТБ показал рекордную динамику: клиенты банка совершили 292 миллиона оплат через стикеры на сумму 213 миллиардов рублей. Это в 3,5 раза больше, чем за тот же период 2024 года.
Т-Банк сообщил о 390 миллионах операций за январь-август, что уже сопоставимо с итоговыми показателями всего прошлого года.
Альфа-Банк зафиксировал рост на 51% в количестве транзакций, а их общий объем превысил 100 миллиардов рублей.
Удобство как двигатель прогресса
Популярность стикеров объясняется просто: они стали технологичным и эргономичным решением возникшей проблемы. Для владельцев iPhone, лишившихся доступа к привычному Apple Pay, стикеры оказались идеальной заменой. Они не требуют ношения с собой физической карты и позволяют оплачивать покупки одним касанием смартфона к терминалу, полностью имитируя прежний опыт.
«Стикеры обеспечивают банкам устойчивый поток операций и, что важнее, сохраняют бесшовность клиентского опыта, — отмечают эксперты. — Пользователь продолжает платить удобным ему способом, а банк не теряет транзакции».
Будущее: стикеры уступают дорогу новым технологиям
Несмотря на впечатляющие темпы роста, аналитики не ожидают, что стикеры надолго задержатся в качестве основного платежного решения. Рынок уже движется дальше. На смену им приходят более продвинутые технологии, которые вообще не требуют дополнительных аксессуаров.
Сбербанк и Т-Банк уже запустили технологию бесконтактной оплаты напрямую с iPhone через Bluetooth. Этот способ развивается даже быстрее, чем когда-то стикеры, так как он еще удобнее — не нужно ничего клеить на телефон.
По оценкам сервиса моментальных платежей T-Pay, альтернативные способы оплаты, включая стикеры, QR-коды, собственные pay-сервисы банков и биометрию, в сумме могут занять до 50% платежного рынка к 2028 году.
Эксперты сходятся во мнении, что будущее — не за единственным универсальным инструментом, а за сосуществованием разных технологий, каждая из которых займет свою нишу. Стикеры стали важным переходным этапом, позволившим сохранить культуру бесконтактных платежей в новых условиях. Теперь же они постепенно уступают место более интегрированным решениям, открывая новую главу в истории российского платежного рынка.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Sostav.ru
