Всего несколько лет назад борьба с просроченной и фальсифицированной продукцией напоминала бесконечные «раунды на истощение» с выборочными проверками и тотальным недоверием. Сегодня картина радикально меняется.
На смену рейдам с человеческим фактором пришли алгоритмы, а главным инструментом контроля стал цифровой след товара. Успехи маркировки “Честный Знак” и запретительной кассы, заблокировавшие сотни миллионов упаковок, создали принципиально новую реальность, в которой и разворачивается новая масштабная проверка ФАС.
Эра «ручного контроля»: Реактивная борьба с последствиями
Как было раньше:
Выборочность: Контроль был точечным. Проверяющие физически осматривали полки, полагаясь на визуальный осмотр и выборочные пробы. Это создавало огромное поле для манипуляций — недобросовестные участники рынка могли убрать с витрин просрочку на время визита надзорных органов.
Фальсификат как норма: Уровень фальсификата в молочной отрасли, достигавший 30%, был приговором всей системе. Доказать подмену продукта было сложно и дорого, а риски для недобросовестного производителя оставались низкими.
Недоверие по цепочке: Потребитель не доверял составу продукта, регулятор не доверял отчетности ритейла, а сети несли репутационные потери из-за действий отдельных поставщиков. Система была непрозрачной и реактивной — нарушения выявлялись постфактум, когда некачественный товар уже мог быть продан.
Эра «превентивного цифрового контроля»: Системное устранение причин
Как сейчас:
Внедрение маркировки и механизма запретительной кассы перевело борьбу за качество в превентивную плоскость. Цифра не дремлет и не договаривается.
Тотальная прозрачность: Каждая упаковка молочной продукции, как и многих других товаров, теперь имеет уникальный цифровой паспорт. Система знает весь его путь от конвейера до кассы.
Автоматическое правоприменение: Запретительная касса — это «железный занавес» для просрочки. Если срок годности истек, касса просто не пробивает чек, физически блокируя продажу. Результат ошеломляющий: продажи просрочки снизились в 122 раза. Это не статистика, это фактическое изменение реальности для потребителя.
Ликвидация фальсификата: Снижение доли фальсификата с 30% до 0,01% — это не просто улучшение, это технологическая победа. Маркировка делает бессмысленной подмену продукта, так как его цифровой код не соответствует заявленным в системе характеристикам.
Синергический эффект: Почему ФАС действует именно сейчас
Успех системы маркировки создал беспрецедентный фундамент данных, которым теперь пользуется ФАС. Нынешний запрос регулятора о наценках — это логичное продолжение цифровой трансформации рынка.
Доверие к данным. Раньше сети могли ссылаться на сложности учета, порчу товара или проблемы с поставщиками, чтобы объяснить высокие цены. Теперь у ФАС есть эталонная система («Честный ЗНАК»), которая точно фиксирует объемы производства и поставок. Совместив эти данные с информацией о ценах от ритейлеров, регулятор может с высочайшей точностью вычислить реальную маржу, отсеяв любые манипулятивные аргументы.
Новая роль ритейла. Крупные сети из пассивных объектов контроля превратились в активных соавторов системы. X5 Group, разработавшая IT-решение для «Честного знака», — яркий пример. Это партнерство доказывает, что технологическая прозрачность выгодна и честному бизнесу, так как очищает рынок от недобросовестных конкурентов.
Выход на международный уровень. Инициатива АКОРТ о взаимном признании кодов маркировки в ЕАЭС показывает, что созданная экосистема — это экспортный актив. В будущем это позволит так же тотально контролировать и трансграничную торговлю, обеспечивая безопасность и честное ценообразование уже на всем евразийском пространстве.
От контроля качества к контролю справедливости
Маркировка “Честный Знак” решила проблему физической безопасности и добросовестности товара. ФАС, используя созданную цифровую инфраструктуру и культуру прозрачности, теперь решает следующую задачу — экономической справедливости.
Рынок прошел точку невозврата. Эпоха, когда можно было спрятать просрочку в подсобке или списать на нее рост цен, окончательно ушла в прошлое. Сегодня государство оперирует не предположениями. И следующий шаг — это не просто борьба с картелями, а создание абсолютно прозрачной, технологичной и, как следствие, конкурентной среды, где выигрывает тот, кто предлагает лучшую цену и качество, а не тот, кто лучше маскирует нарушения.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Сrptbreaking
