Французский пищевой гигант Danone делает стратегический шаг, нацеленный на быстрорастущий сегмент потребителей, использующих инъекционные препараты для снижения веса (GLP-1, такие как Wegovy, Ozempic, Zepbound). Компания представляет в США новый молочный напиток Oikos Fusion, призванный решить ключевую проблему, сопровождающую такое похудение – потерю мышечной массы.
Проблема: Потеря мышц вместо жира
Как отмечает Reuters со ссылкой на заявление Danone, пациенты, принимающие препараты GLP-1, часто сталкиваются с тем, что наряду с жиром теряют и драгоценную мышечную массу. Этот побочный эффект вызывает серьезную озабоченность у врачей и заставляет людей пересматривать свой рацион, уделяя особое внимание повышенному потреблению белка для поддержания мышечного тонуса и здоровья.
Решение: Протеин + Витамин D от Oikos
Новый напиток Oikos Fusion позиционируется как ответ на эту потребность. Его ключевые компоненты:
Сывороточный белок: Высококачественный протеин, известный своей эффективностью в поддержке роста и восстановления мышечной ткани.
Витамин D: Важный нутриент, играющий роль в здоровье костей и мышц, чей дефицит также может наблюдаться.
Danone утверждает, что сочетание этих ингредиентов в Oikos Fusion помогает потребителям препаратов GLP-1 наращивать и поддерживать мышечную массу в процессе снижения веса.
Выход на “горячий” рынок
Запуск Oikos Fusion – не случайность. Danone сознательно вступает в конкурентную борьбу за лояльность миллионов потребителей, принимающих препараты для снижения веса, рынок которых, по прогнозам, будет только расширяться – особенно с ожидаемым появлением таблетированных форм подобных лекарств.
Конкуренты уже в игре: Компания Conagra маркирует свои замороженные блюда Healthy Choice как “совместимые с препаратами ГПП-1”. Nestlé запустила специальный бренд готовой замороженной еды Vital Pursuit, порции которого меньше стандартных, но содержат больше белка.
Битва протеинов: Ранее в 2024 году Danone уже представила высокобелковый смузи Oikos, напрямую конкурирующий с популярными протеиновыми коктейлями Fairlife от Coca-Cola. PepsiCo также активно развивает сегмент протеиновых напитков в ответ на растущий спрос американцев на белок.
Стратегический рост бренда Oikos
Запуск Fusion укрепляет позиции бренда Oikos, который уже является драйвером роста для Danone в Северной Америке. Во втором квартале продажи компании в регионе выросли более чем на 2%, во многом благодаря успеху Oikos, традиционно известного своими йогуртами.
“Этот бренд стремительно растет на рынке и стратегически расширяется”, – подчеркнул Рафаэль Асеведо, президент категории йогуртов Danone North America. Запуск Fusion – яркое подтверждение этой стратегии расширения за пределы классических йогуртов в сторону специализированных функциональных напитков.
Перспективы
Выход Oikos Fusion на рынок США – это:
Ответ на медицинскую потребность: Предложение специализированного продукта для решения конкретной проблемы потребителей препаратов GLP-1.
Захват новой ниши: Стратегическое размещение бренда в перспективном и быстрорастущем сегменте.
Диверсификация Oikos: Укрепление бренда за счет выхода в категорию функциональных протеиновых напитков.
Усиление конкуренции: Новый виток борьбы с Coca-Cola (Fairlife) и PepsiCo на поле протеиновых продуктов, а также с производителями готовых блюд, адаптирующих свои линейки.
Успех Oikos Fusion будет зависеть от его эффективности, вкусовых качеств, цены и способности Danone донести его преимущества до целевой аудитории, активно ищущей способы поддержать свое здоровье и мышечную массу во время трансформации веса.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Milknews
