Торговая сеть «Пятёрочка» изучила потребительские привычки мужчин и женщин, выявив существенные различия в их подходах к формированию продуктовой корзины.
Данные за март 2025 года показывают: если мужчины фокусируются на удобстве и быстрых решениях, то женщины чаще закупают продукты для семьи, домашних питомцев и готовки с нуля.
Мужской шоппинг: скорость и минимализм
Аналитики «Пятёрочки» отмечают, что мужчины приходят в магазин с чётким планом и выбирают товары, которые не требуют времени на приготовление:
Готовые решения: замороженные продукты (1,6% доли РТО), мясные консервы (0,4%), снеки (1,4%).
Быстрые перекусы: сдобная и слоёная выпечка (2%), готовые блюда (0,8%).
Напитки: безалкогольная категория (7,7%) — вода, соки, квас.
«Мужчины ценят практичность. Их корзина компактна и ориентирована на личные нужды», — комментируют в пресс-службе сети.
Женский подход: стратегия для всей семьи
Женщины, в отличие от мужчин, чаще планируют покупки для домохозяйства, что отражается на разнообразии их корзин:
База для готовки: молочные продукты (8,3%), овощи (5,9%), мясо птицы и полуфабрикаты (3,9%), мука (0,2%), макароны (0,6%).
Здоровое питание: фрукты (6,1%), сыры (3,3%).
Сладости и поощрения: конфеты, шоколад, торты (9,9%).
Забота о других: товары для детей (2,9%), корм для питомцев (2,4%), средства для дома (2,8%).
Интересно, что вафли остаются универсальным десертом, одинаково популярным у обоих полов.
Универсальные категории: что объединяет всех?
Некоторые товары не имеют гендерной специфики и входят в корзины всех покупателей:
Хлеб (5,6%) и колбасные изделия (7,8%) — основа повседневного рациона.
Яйца (3,1%), мясо (2,3%), рыба (1,9%) — источники белка, востребованные в любой семье.
Почему эти различия важны для ритейла?
Исследование «Пятёрочки» не просто описывает поведенческие паттерны, но и помогает оптимизировать ассортимент и маркетинг. Например:
Для мужчин: акцент на готовые решения и удобную фасовку.
Для женщин: выделение зон со свежими продуктами, сладостями и товарами для дома.
«Понимание аудитории позволяет точечно работать с запросами. Мы развиваем сервисы вроде онлайн-корзин и экспресс-доставки, чтобы упростить жизнь и тем, и другим», — отмечают в компании.
«Гендерные различия в шопинге — это отражение социальных ролей. Мужчины чаще покупают «здесь и сейчас», женщины — планируют наперёд, учитывая интересы домочадцев. Ритейлу стоит учитывать это при проектировании магазинов и рекламных акций», — говорит маркетолог Анна Кузнецова.
Потребительские привычки мужчин и женщин в «Пятёрочке» демонстрируют два разных подхода к жизни: минимализм против комплексной заботы. Однако общее у них всё же есть — стремление к качеству и рациональному выбору. Задача ритейла — балансировать между этими запросами, оставаясь универсальным магазином «для всех».
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
