«Честный знак» станет обязательным для карточек на маркетплейсах

Маркетплейсы с октября 2026 года: штрафы за обман, проверка через «Честный знак» и блокировка карточек товаров.

Российских продавцов на маркетплейсах ждут жесткие изменения: с октября 2026 года начнет действовать новый механизм контроля за качеством и легальностью товаров. Продавцов начнут штрафовать за введение покупателей в заблуждение, а карточки товаров будут проходить обязательную проверку через государственную систему маркировки «Честный знак». Без подтверждения сертификатов и деклараций соответствия товар просто не допустят к продаже. Такие меры предусматриваются в рамках вступления в силу закона о платформенной экономике и подготовки подзаконных актов Роспотребнадзора и Минэкономразвития.

Введение: от выгод онлайн-торговли к новым правилам

Бурное развитие онлайн-торговли принесло потребителям очевидные выгоды — доступность, удобство, широкий ассортимент. Однако, как отмечают в Совете Федерации, оно же породило и целый ряд проблем, с которыми офлайн-торговля практически не сталкивалась. В ответ на эти ситуации государство разработало комплекс мер, которые вступят в силу уже в октябре 2026 года. Ключевая цель — защитить покупателей от недобросовестных продавцов и контрафактной продукции.

Обязательная проверка через «Честный знак» с октября

Начиная с октября 2026 года, продажа на маркетплейсах товаров, подлежащих обязательной маркировке, станет невозможна без предварительной проверки карточки товара через систему «Честный знак». Это касается всех категорий, включенных в перечень обязательной маркировки: от молочной продукции и воды до обуви, шуб, лекарств и табака. Если карточка не прошла проверку — ее не разместят.

Помимо проверки через систему маркировки, маркетплейсы будут обязаны проверять наличие обязательных сертификатов и деклараций соответствия через государственные реестры. Маркетплейс будет выступать не просто витриной, а своего рода фильтром, пропускающим только легальные и сертифицированные товары.

Что будет с продавцом при нарушениях?

Последствия для недобросовестных продавцов прописаны четко и жестко:

• Если проверка карточки товара не пройдена, карточку не разместят или уже размещенную заблокируют.

• При неоднократных нарушениях со стороны продавца маркетплейс получает право ограничить ему доступ к площадке — фактически забанить аккаунт.

• Кроме того, вводится специальная ответственность за введение покупателя в заблуждение относительно свойств, качества и безопасности товара (например, продажа товаров без обязательных документов). За такие действия продавцов будут штрафовать.

Эти меры призваны не просто наказывать нарушителей, а создать систему, в которой нарушать станет невыгодно и практически невозможно.

Позиция сенатора Тимченко: ужесточение — во благо

Председатель Комитета Совфеда по Регламенту и организации парламентской деятельности Вячеслав Тимченко однозначно поддерживает ужесточение правил. По его мнению, бурное развитие онлайн-торговли, помимо очевидных выгод для потребителей, породило целый ряд проблем, которых в случае с офлайн-торговлей не возникало.

«Поэтому я уверен, что ужесточение правил продажи товаров на маркетплейсах пойдет только на пользу покупателям, а продавцы смогут адаптироваться под новые правила», — заявил сенатор.

Тимченко считает, что добросовестный бизнес только выиграет от отсечения недобросовестных конкурентов, а у потребителей появится надежный инструмент проверки качества и легальности покупок прямо перед заказом.

Мнение оппонента: эксперт Шапкин о рисках

В то же время председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин призывает учитывать сложности. Он отмечает, что:

• Далеко не все товары подлежат сертификации

• Маркетплейс физически не может вскрыть каждую упаковку для проверки кода маркировки.

• Существующая система аккредитованных лабораторий работает далеко не идеально.

Тем не менее, даже Шапкин признает, что бороться с явными нарушениями — продажей запрещенных или опасных товаров — необходимо. Однако он предупреждает, что чрезмерное усложнение проверок может отрицательно повлиять на доступность товаров для потребителей.

Как готовятся к новым правилам Роспотребнадзор и Минэкономразвития

Напомним, что с октября должен заработать закон о платформенной экономике. Роспотребнадзор и Минэкономразвития работают над десятью подзаконными актами к нему. Пять из них уже приняты, еще пять находятся на разных стадиях подготовки.

Роспотребнадзор разрабатывает акты о своих полномочиях в области превентивного контроля и контроля за качеством информации для потребителей. Минэкономразвития, в свою очередь, готовит два ключевых документа:

1. О проверке продавцов перед допуском к работе на площадке через государственные информационные системы.

2. О проверке карточек товаров с обязательным размещением сертификатов и документов, подлинность которых маркетплейс подтверждает через госреестры.

Прогноз для продавцов и покупателей

Для продавцов новые правила означают:

• Необходимость заранее подготовить все документы на товары.

• Обязательную интеграцию (через маркетплейс) с системой «Честный знак» для маркируемых товаров.

• Риск блокировки при неоднократных нарушениях.

Для покупателей нововведения — однозначный плюс:

• Возможность перед покупкой убедиться в наличии легальных сертификатов.

• Защита от подделок и контрафакта.

• Снижение риска купить товар, вводящий в заблуждение относительно своего качества.

Таким образом, с октября 2026 года российские маркетплейсы превращаются из площадок «как есть» в контролируемую среду с высоким уровнем защиты прав потребителей. 

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: РГ