Молочный ТОП-5 и почему «Простоквашино» не сдаёт позиции даже в кризис.
По данным аналитиков NTech, бренд «Простоквашино» сохранил первую позицию в рейтинге самых популярных молочных торговых марок России по итогам 2024 года. Его доля в продажах выросла на 4,6%, несмотря на растущую конкуренцию. Исследование охватывало федеральные торговые сети, исключая собственные марки ритейлеров (СТМ), что подчеркивает силу национальных брендов.
Топ-5: стабильность и перемены
- «Простоквашино» — лидер пятый год подряд. Успех связывают с обновлением линейки продуктов и агрессивной рекламной кампанией.
- «Домик в деревне» — сохранил второе место, несмотря на снижение доли на 14%. Эксперты отмечают, что бренд теряет аудиторию из-за роста цен и меньшей активности в digital-сегменте.
- «Брест-Литовск» — третья строчка, хотя продажи немного сократились.
- «Коровка из Кореновки» — поднялась на четвертое место благодаря росту доли на 10,9%. Упор на экологичность и фермерский имидж оказался выигрышным.
- «Чудо» — завершает пятерку, но теряет позиции (–7,4%). Потребители критикуют бренд за устаревший ассортимент.
Главные «прыгуны» рейтинга
- «Вкуснотеево» совершил рывок, поднявшись на две позиции. Рост доли на 10,7% стал результатом экспансии в регионы и коллабораций с блогерами.
- «А.Ростагрокомплекс» взлетел на три строчки (14-е место) за счет увеличения доли на 17%. Компания сделала ставку на бюджетные продукты, что привлекло экономных покупателей.
- «Лебедяньмолоко» показал самый яркий прогресс: скачок на четыре позиции (16-е место) и рост на 20%. Успех объясняют выходом на федеральные сети и запуском линейки органических продуктов.
Почему «Простоквашино» вне конкуренции?
Аналитики NTech выделяют несколько факторов:
- Ностальгический капитал. Бренд, связанный с советской историей и мультфильмом, вызывает доверие у всех поколений.
- Широта ассортимента. От кефира до творожков — линейка покрывает все ключевые категории.
- Адаптация к трендам. В 2024 году компания выпустила линейку безлактозных продуктов и уменьшила использование пластика в упаковке.
Угрозы для рынка
Несмотря на успехи, игроки сталкиваются с вызовами:
- Рост популярности СТМ, которые не учитывались в рейтинге, но «откусывают» долю у национальных брендов.
- Увеличение стоимости сырья, что вынуждает повышать цены и терять часть аудитории.
- Давление экологических стандартов, требующих инвестиций в «зеленые» технологии.
Что дальше?
Рынок молочных продуктов остается одним из самых динамичных. Если «Простоквашино» сможет удержать баланс между традициями и инновациями, лидерство сохранится. Однако амбиции «Коровки из Кореновки» и «Вкуснотеево» показывают: расслабляться нельзя никому. В 2025 году ключевыми станут борьба за экологичность и цифровизацию взаимодействия с потребителем.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ВиЖ
