Рынок российского ритейла потряс громкий юридический конфликт. Два ключевых игрока – агрегатор доставки продуктов “Купер” (бывший “Сбермаркет”) и розничная сеть “Лента” – вступили в острую схватку за права на визуальные символы.
Причиной спора стали схожие изображения стилизованных человечков на логотипах компаний, что привело к взаимным претензиям в Роспатенте и судебному иску с рисками серьезного ребрендинга.
Суть конфликта: Человечки и неиспользуемый бренд
Иск “Купера”: В конце мая 2025 года ООО “Инстамарт сервис” (юридическое лицо “Купера”) подало иск в Суд по интеллектуальным правам (СИП) к “Ленте”. Требование – досрочно прекратить правовую охрану товарного знака “Сеть магазинов ‘Семья'” (классы 36 и 39 МКТУ, связанные с рекламой, бизнесом и торговлей) из-за его неиспользования. Компания “Купер” официально заявила, что действует строго в правовом поле для защиты законных интересов и легитимности своих зарегистрированных знаков.
Претензии “Ленты”: Еще до иска “Купера”, “Лента” сама инициировала спор, направив в Роспатент заявления о прекращении охраны товарных знаков “Купера” с изображением человечка. Ритейлер утверждает, что логотип “Купера”, появившийся летом 2024 года после ребрендинга “Сбермаркета”, до степени смешения похож на человечка в логотипе бренда “Семья”, который принадлежит “Ленте” с 2021 года. В “Ленте” подчеркивают, что предлагали “Куперу” досудебное урегулирование, но получили отказ.
История бренда “Семья”
Бренд “Семья” с узнаваемым человечком в логотипе был создан еще в 2015 году.
До 2021 года сеть магазинов “Семья” (75 магазинов в Пермском крае) принадлежала ГК ЭКС экс-губернатора Олега Чиркунова.
В 2021 году “Лента” приобрела сеть за 2,35 млрд рублей, переведя магазины под свой основной бренд.
Ключевой вопрос: Несмотря на интеграцию, “Лента” сохранила права на товарный знак “Семья”. Эксперты (как отмечает адвокат Маргарита Легенкина, Forward Legal) предполагают, что ритейлер мог оставить бренд про запас – для возможного возобновления его использования в будущем или продажи.
Позиции сторон и юридические баталии
Сейчас конфликт развивается на двух фронтах:
В Роспатенте: Рассматриваются заявления “Ленты” о сходстве логотипов “Купера” и “Семьи” до степени смешения. Сторонам предстоит доказать, что их изображения (учитывая все элементы – форму, цвет, дополнительные детали) не являются настолько похожими, чтобы ввести потребителей в заблуждение.
В Суде по интеллектуальным правам: По иску “Купера” о прекращении прав на знак “Семья” из-за неиспользования, “Ленте” придется предоставить убедительные доказательства реального использования этого бренда в течение последних трех лет. Это могут быть фото товаров, договоры поставки, рекламные материалы с логотипом “Семьи”. Отсутствие таких доказательств – прямой путь к аннулированию знака.
Экспертные оценки и риски
Стратегия “Ленты”: Алина Акиншина (гендиректор “Онлайн патент”) отмечает, что, инициировав спор в Роспатенте, юристы “Ленты”, вероятно, предвидели возможный встречный иск “Купера” о неиспользовании бренда “Семья” и подготовились к нему.
Шансы на победу: Если “Лента” предоставит доказательства использования знака “Семья”, фокус сместится на сравнение логотипов. Алина Акиншина считает, что при наличии визуального сходства “человечков” шансы “Ленты” в этом аспекте “выше среднего”.
Главный риск для “Купера”: Проигрыш в Роспатенте (если знак “Купера” будет признан сходным до смешения со “Семьей” и аннулирован) или проигрыш по своему иску (если “Лента” докажет использование “Семьи”) означает одно: необходимость масштабного и дорогостоящего ребрендинга. “Куперу” придется менять фирменный стиль, упаковку, отзывать рекламные кампании – все, что связано с нынешним логотипом-человечком. “Это может быть весьма болезненно”, – резюмирует Акиншина.
Исход этого “логотипного противостояния” имеет стратегическое значение для обоих ритейл-гигантов. Для “Ленты” – это вопрос сохранения потенциально ценного актива и защиты от претензий на сходство. Для “Купера”, недавно пережившего ребрендинг, – вопрос защиты новой, уже инвестированной идентичности и избежания колоссальных издержек на вынужденную смену лица. Дело приобретает прецедентный характер в сфере защиты прав на товарные знаки в ритейле.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Коммерсантъ
