Единый бренд «Сделано в России» выведет на мировые рынки готовую продукцию.
На Международном экспортном форуме «Сделано в России» прозвучала стратегическая инициатива, способная определить вектор развития отечественного несырьевого экспорта на годы вперед. Представитель Минсельхоза Екатерина Фомина заявила о необходимости продвижения готовой продукции под единым национальным брендом.
От сырья к ценности: почему именно готовая продукция?
Ключевой посыл выступления Фоминой — переход от модели экспорта сырья к модели экспорта стоимости. «Россия сегодня активно формирует новую экспортную модель для агропромышленного комплекса. Центральное место в ней занимают продукты с высокой добавленной стоимостью», — подчеркнула она. Это не просто смена товарной номенклатуры; это фундаментальное изменение позиционирования страны на мировой арене.
Экспорт зерна или нефти не требует построения эмоциональной связи с конечным потребителем. Готовая же продукция — будь то гастрономические изделия, напитки или готовые пищевые решения — вынуждает производителя «работать напрямую с потребителем», как отметила Фомина. В этой прямой коммуникации и кроется основная сложность и одновременно — огромная возможность. Отдельно взятой компании, особенно среднего размера, крайне сложно и дорого пробиваться на полки международных сетей и в сознание иностранных покупателей, борясь с устоявшимися глобальными брендами.
Сила коллективного действия: зачем объединяться под одним брендом?
Идея единого бренда «Сделано в России» решает эту проблему через эффект масштаба и коллективного доверия.
Эффект узнаваемости. Для зарубежного потребителя, не знакомого с десятками российских компаний, маркировка «Сделано в России» становится знаком качества, за которым стоит не отдельный завод, а образ всей страны. Это сокращает издержки на маркетинг для каждого отдельного участника системы и ускоряет процесс принятия решения о покупке.
Создание положительного имиджа. Единый бренд позволяет целенаправленно формировать восприятие России не как сырьевого придатка, а как страны-производителя технологичных, экологичных или уникальных товаров. Каждая успешная банка консервов или упаковка полуфабрикатов становится «послом» страны, работая на ее репутацию.
Консолидация ресурсов. Как верно отметила Фомина, наибольшего успеха добиваются бренды, поддерживаемые государством. Речь идет не только о прямом финансировании, а о комплексной поддержке: организация коллективных стендов на международных выставках, проведение глобальных рекламных кампаний, дипломатическое лоббирование интересов и правовая защита бренда.
Несмотря на стратегическую привлекательность, инициатива сталкивается с рядом нюансов.
Во-первых, это необходимость обеспечения единых и высоких стандартов качества под маркой «Сделано в России». Неудача одного производителя может бросить тень на всех участников программы.
Во-вторых, требуется выработка четкой атрибутики и смыслового наполнения бренда: что он символизирует — традицию, инновацию, натуральность?
Озвученная на форуме стратегия — это признание того, что в современной глобальной экономике конкурируют не только компании, но и национальные бренды. Успешные примеры «Made in Italy» для премиум-сегмента или «Made in Germany» для инженерной продукции доказывают эффективность этого подхода.
Рост экспорта переработанной продукции АПК на 5%, о котором сообщила Фомина, — обнадеживающий старт. Однако настоящий успех будет зависеть от того, сможет ли Россия трансформировать эту инициативу в слаженную, долгосрочную и хорошо финансируемую государственно-частную программу. Если это удастся, марка «Сделано в России» может стать не просто логотипом на упаковке, а реальным конкурентным преимуществом, открывающим двери на самые требовательные рынки мира.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ТАСС
