Новый год 2026 российский бизнес встретил не просто с урезанными бюджетами, а с принципиально иным настроением.
Интерес к классическим новогодним корпоративам рухнул на 30%, и это падение — не временная экономия, а симптом глубоких сдвигов в корпоративной культуре и восприятии будущего. Отказ от праздника «как прежде» отражает переход от стратегии демонстрации устойчивости к политике выживания в условиях неопределенности.
Сокращение спроса на корпоративы — явление комплексное. По данным «Коммерсанта», речь идет о двойном ударе: снижается и количество запросов, и размер выделяемых сумм. Причины, озвученные агентствами — «нехватка средств» и «общая неопределенность» — лишь верхушка айсберга. Реальность жестче: у многих компаний буквально «закончились бюджеты» на подобные статьи расходов уже к концу года. Сильнее всего тенденция затронула секторы, зависимые от государственного финансирования или работающие на пределе маржинальности: госкомпании, фармацевтика, химико-биологические предприятия.
Бизнес не просто отменяет праздники, а изобретает новые, аскетичные форматы, которые красноречивее любых отчетов говорят о настроениях внутри компаний:
«Январский сдвиг» как финансовая оптимизация. Массовый перенос праздника на январь (после пика цен в декабре) — это чистая экономия в 30% и четкий сигнал, что главный мотив — исполнить формальность, а не вдохновить коллектив. Праздник как обязательный ритуал теряет сакральность.
Камерность вместо пафоса. Исчезновение мероприятий на тысячу человек в пользу камерных собраний — это не только экономия. Это переход от корпоратива как инструмента PR и демонстрации силы к внутреннему событию для «своих». Бизнес замыкается в себе.
Возрождение «капустника»: ностальгия по автономности. Самый показательный тренд — возврат к советскому формату самодеятельных «капустников». Это не просто экономия на артистах. Это:
Отказ от аутсорсинга веселья. Компания больше не доверяет внешним подрядчикам создание своего коллективного духа.
Запрос на сплочение через совместное преодоление. Подготовка силами сотрудников — это попытка создать дефицитную сегодня внутреннюю солидарность в условиях внешнего давления.
Ситуация выглядит особенно парадоксально на фоне данных 2024 года, когда расценки на организацию выросли на 30% из-за инфляции в сфере общепита и гонораров артистов. Получается, бизнес столкнулся с идеальным штормом: цена традиционного праздника взлетела как раз в момент, когда его ценность для компаний внутренне обесценилась. Рост после шока 2022 года оказался не восстановлением, а последней вспышкой перед системным спадом.
Падение рынка корпоративных праздников — точный индикатор, измеряющий не прибыль, а уровень доверия и горизонт планирования:
Краткосрочность как новая норма. Перенос на январь и отказ от долгосрочного бронирования площадок свидетельствуют, что компании живут в режиме квартала, а не года.
Приоритеты сменились. Деньги, которые раньше вкладывались в имидж, лояльность, бренд работодателя, теперь консервируются или направляются на операционные нужды и выполнение обязательных обязательств.
Экономика жестов уступает экономике выживания. Щедрый корпоратив был жестом благодарности и уверенности в завтрашнем дне. Его урезанная или самодеятельная версия — жест экономии и концентрации на базовом функционировании.
Тридцатипроцентное падение интереса к новогодним корпоративам — это не статистика по развлечениям. Это диагноз. Российский бизнес вступил в 2026 год в режиме глубокой обороны, отказываясь от инвестиций в нематериальные активы корпоративной культуры в пользу жесткого прагматизма. Возврат «капустников» — это не просто ностальгия, а архаизация деловых практик, попытка найти опору во внутренних ресурсах коллектива, когда внешние ресурсы слишком дороги или недоступны. Новый год встречают не за шикарным фуршетом, а в тесном кругу, где главное развлечение — это сама возможность ненадолго отвлечься от суровой реальности предстоящего года. Но главное помнить, что не место красит человека, а человек место! И праздник начинается с внутреннего состояния. Желаю не терять оптимизма и бодрости духа.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Lenta.ru
