Экономический эффект от внедрения маркировки «Честный знак» оказался прямо противоположным первоначальным опасениям бизнеса.
Вместо роста издержек и падения доходности отрасли демонстрируют устойчивое увеличение чистой прибыли. К такому выводу пришли эксперты Института государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ, проанализировавшие результаты работы системы с 2020 по 2025 год.
Исследование, о результатах которого пишут «Коммерсантъ» и «Ведомости», охватило ключевые товарные категории, подпадающие под обязательную маркировку: табачную продукцию, фармацевтику, обувь, безалкогольные напитки, пиво, молочную продукцию и биологически активные добавки.
Как прозрачность легализует прибыль
Главный механизм, который выделяют авторы исследования, заключается в последовательном вытеснении нелегальной продукции. По мере сокращения доли теневого рынка легальные производители получают возможность работать в более справедливых конкурентных условиях.
В Высшей школе экономики отмечают, что на примере табачной отрасли, фармацевтики и обувного сектора особенно наглядно видно: снижение объёмов контрафакта и контрабанды автоматически расширяет платёжеспособный спрос на официально произведённые товары. Это, в свою очередь, создаёт основу для долгосрочного роста финансовых показателей без необходимости повышать розничные цены выше инфляции.
Цифры, которые говорят сами за себя
По данным Росстата, на которые опирались эксперты ВШЭ, рентабельность производства по итогам 2025 года показала уверенный рост во всех анализируемых секторах. Наиболее впечатляющие результаты продемонстрировали категории с исторически высокой долей теневого оборота.
В сегменте биологически активных добавок рентабельность достигла 44,3 процента, показав среднегодовой прирост в 15,2 процентных пункта. Этот скачок эксперты связывают с тем, что маркировка фактически «обелила» рынок, который ранее на 60-70 процентов состоял из контрафакта и фальсификата.
Табачная отрасль, которая стала одним из пионеров внедрения системы, вышла на рентабельность в 41,5 процента. Среднегодовой прирост здесь составил 10 процентных пунктов. Фармацевтический сектор, включая лекарственные препараты и ветеринарные средства, зафиксировал рост до 33,4 процента с приростом в 6,5 пункта.
В сегменте безалкогольных напитков и бутилированной воды рентабельность достигла 21,4 процента плюс 3 процентных пункта к базовому уровню. Обувная отрасль, также столкнувшаяся с жёсткой конкуренцией с контрафактом из стран Азии, показала рост до 15,7 процента при приросте в 6,3 пункта. Лёгкая промышленность в целом вышла на уровень 13,8 процента плюс 4,6 пункта.
Пивная отрасль, где маркировка была внедрена позже, демонстрирует более скромную, но всё же уверенную динамику 11,6 процента рентабельности с приростом в 2 процентных пункта.
Особого внимания заслуживает молочная отрасль. Она отличается высокой долей малого и среднего предпринимательства включая фермерские хозяйства. Несмотря на сложную логистику и более высокую себестоимость производства, рентабельность здесь выросла до 7,5 процента, что на 1,6 пункта выше предыдущих показателей.
Почему это важно
Исследование ВШЭ опровергает распространённый тезис о том, что маркировка является исключительно фискальным или контрольным инструментом, создающим дополнительную нагрузку на бизнес. Полученные данные свидетельствуют о том, что в долгосрочной перспективе цифровая прослеживаемость товаров превращается в рыночный бонус.
Прозрачная конкурентная среда снижает риски недобросовестного демпинга со стороны нелегальных производителей, которые не несут расходов на уплату налогов, сертификацию и соблюдение технических регламентов. Легальные компании, напротив, получают возможность планировать инвестиции и расширение производства, уверенные в том, что их доля рынка не будет отвоёвана контрафактом по заниженной цене.
В перспективе авторы исследования прогнозируют дальнейший рост показателей в тех отраслях, где маркировка была внедрена относительно недавно или находится на стадии пилотных проектов. Речь идёт, в частности, о парфюмерно-косметической продукции и ряде сегментов технически сложных товаров.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Сrptbreaking
