С 1 марта 2026 года требования к использованию иностранных слов в информации для потребителей стали для российского бизнеса не просто вопросом оформления вывесок.
Первые судебные решения показали: привычное название магазина на английском языке не всегда можно сохранить только потому, что оно известно покупателям или давно используется компанией.
При этом универсального запрета на иностранные слова нет. Закон допускает их использование в ряде случаев, а оценка конкретной надписи зависит от ее назначения, оформления и правового статуса обозначения. Уже сформировалась и другая важная граница: за вывесками, содержащими информацию для потребителей, следит Роспотребнадзор, а рекламные конструкции могут попасть в поле зрения ФАС.
Главное изменение: иностранный текст нельзя просто оставить без русского варианта
Новые требования связаны со статьей 10.1 Закона о защите прав потребителей. Она регулирует информацию, которую продавец или исполнитель доводит до потребителей, в том числе с помощью вывесок, указателей и других надписей.
При этом само понятие «запрет иностранных слов» не совсем точно отражает содержание закона.
Иностранная надпись может использоваться вместе с русским текстом, если оба варианта соответствуют установленным требованиям и являются идентичными по содержанию и равнозначными по размещению и оформлению. Русский вариант при этом должен находиться на первом месте.
Суды уже обращали внимание и на визуальную сторону такой конструкции: тексты должны выполняться шрифтом одного цвета, типа и размера. Поэтому схема, при которой английское слово занимает основное место крупным шрифтом, а русский перевод фактически превращается в небольшую приписку, не соответствует установленному подходу.
Еще одна проблема — транслитерация. Простая замена английских букв русскими не обязательно означает перевод. В качестве примера Роспотребнадзор приводит ситуацию, когда «Beauty Studio» и «Бьюти студия» не признаются идентичными по содержанию.
Название магазина и товарный знак — не одно и то же
Для бизнеса это, пожалуй, один из наиболее важных выводов первых дел.
Закон предусматривает исключения для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Однако само по себе коммерческое обозначение магазина в этот перечень не входит.
Поэтому многолетнее использование иностранного названия или его узнаваемость среди клиентов еще не дают гарантии, что оно может находиться на вывеске без русского варианта.
Ключевым становится вопрос о том, какой юридический статус имеет конкретное обозначение и какие права на него есть у предпринимателя.
Дело GLAMOUR Street: популярности названия оказалось недостаточно
Показательным стало решение Бежецкого межрайонного суда Тверской области от 14 июля 2026 года по делу № 2-342/2026.
В споре фигурировала вывеска магазина одежды и обуви с обозначением «GLAMOUR Street». Рядом присутствовала информация на русском языке — «Обувь. Верхняя одежда. Головные уборы», однако перевода самого иностранного названия не было.
Роспотребнадзор представил в суд фотографии вывески, сведения из реестра товарных знаков и письмо ФИПС об отсутствии соответствующих зарегистрированных знаков и заявок.
Суд пришел к выводу, что спорное обозначение не являлось рекламой, фирменным наименованием или товарным знаком, и признал его размещение без перевода противоправным.
Для бизнеса из этого следует практический вывод: наличие рядом русских слов, описывающих ассортимент, не обязательно заменяет перевод самого иностранного названия.
Если предприниматель хочет сохранить иностранное обозначение благодаря статусу товарного знака, одного заявления о том, что название является брендом, недостаточно. Право на использование необходимо подтвердить документами. В зависимости от ситуации это может быть правообладание либо предоставление права использования по соответствующему договору с соблюдением требований о регистрации.
Заявка на товарный знак не равна зарегистрированному знаку
Еще одна потенциально важная ошибка — рассчитывать, что поданная заявка уже защищает название от претензий.
Сама по себе подача заявки не создает исключительного права на обозначение. Исключение, предусмотренное законодательством, связано именно с товарным знаком. Поэтому компаниям, которые рассчитывают сохранить иностранное обозначение на вывеске, важно заранее проверить его правовой статус, а не только наличие поданной заявки.
Одна и та же вывеска может попасть под контроль разных ведомств
Внешне похожие ситуации для бизнеса не всегда являются юридически одинаковыми.
Если конструкция содержит обязательную информацию для потребителей, применяются правила законодательства о защите прав потребителей. Если же размещение направлено на привлечение внимания к определенному товару или услуге и обладает признаками рекламы, вопрос может перейти в компетенцию антимонопольного органа.
Эта граница уже проявилась на практике.
В августе 2026 года Тюменское УФАС сообщило о рассмотрении обращения гражданина в отношении ООО «Альпина Маркет». На фасаде торгового центра использовалось слово «market». Ведомство квалифицировало размещение как рекламу, установило нарушение и выдало предписание об устранении.
При этом сама по себе наружная конструкция еще не становится рекламой автоматически. Вывеска может содержать обязательную информацию о компании. Например, ее наименование, адрес и режим работы. В зависимости от обстоятельств такая информация оценивается по другим правилам.
Для бизнеса это означает, что начинать правовой анализ необходимо не с вопроса «можно ли английское слово», а с другого: что именно сообщает эта надпись и для какой цели она размещена.
Судебный спор может стоить дороже самого административного штрафа
Первые дела показали еще одну особенность новой практики: претензия к иностранной надписи не обязательно начинается со штрафа.
Роспотребнадзор обращался в суд с требованиями в защиту неопределенного круга потребителей. В отдельных случаях нарушение фиксировалось на основании осмотра и фотографирования вывески.
Судебные требования могут включать не только приведение вывески в соответствие с законом, но и обязанность опубликовать решение суда.
Орел: 60 тыс. рублей судебных расходов
В заочном решении Советского районного суда Орла от 27 мая 2026 года по делу № 2-1506/2026 предпринимателя обязали привести вывеску в соответствие с законодательством и опубликовать судебное решение в СМИ.
Кроме того, с предпринимателя взыскали 60 тыс. рублей государственной пошлины. При неисполнении обязанности по публикации Роспотребнадзор получил возможность сделать это самостоятельно с последующим взысканием расходов.
В августе по делу был выдан исполнительный лист.
Ивантеевка: другой размер госпошлины
В заочном решении Ивантеевского городского суда Московской области от 24 июня 2026 года по делу № 2-823/2026 суд признал незаконным использование обозначения «PNEVMAT24» на вывеске.
Предпринимательницу также обязали опубликовать решение в конкретном издании. Госпошлина составила 9 тыс. рублей. В случае неисполнения обязанности по публикации Роспотребнадзор также мог разместить решение самостоятельно и взыскать понесенные расходы.
Таким образом, судебные расходы в подобных делах могут заметно отличаться. Важно и другое: это именно расходы, связанные с судебным разбирательством, а не автоматически назначенный штраф за иностранное слово.
Почему размер риска нельзя оценивать только по КоАП
Отдельной статьи КоАП РФ, устанавливающей специальный штраф именно за использование иностранного слова на вывеске, нет.
В зависимости от характера нарушения могут применяться разные нормы административного законодательства. В частности, исходный материал указывает на ответственность за нарушение законодательства о рекламе, нарушение права потребителя на получение необходимой информации и продажу товаров без обязательной информации. Размеры санкций различаются в зависимости от состава и статуса нарушителя.
Поэтому для оценки экономического риска бизнесу стоит учитывать не только потенциальную административную ответственность.
К расходам могут добавиться:
- замена или переделка вывески;
- судебные расходы;
- государственная пошлина;
- расходы, связанные с публикацией судебного решения;
- возможные расходы при самостоятельной публикации решения регулятором.
Именно поэтому в отдельных случаях судебный спор может оказаться для предпринимателя финансово ощутимым даже без учета возможного административного производства.
Что делать компаниям с иностранными названиями
Первые решения позволяют сформировать достаточно практичный алгоритм.
Первое — провести инвентаризацию. Необходимо проверить не только фасадные вывески, но и указатели, таблички и интернет-страницы, где присутствуют иностранные слова. Для каждой надписи следует определить ее назначение и правовой режим.
Второе — проверить возможность использования иностранного обозначения без перевода. Если компания ссылается на товарный знак, нужно иметь документы, подтверждающие право на него. В случае использования знака по лицензии или договору коммерческой концессии необходимо проверить также регистрацию предоставления права.
Третье — не подменять перевод транслитерацией. Русская запись иностранного слова сама по себе не гарантирует соответствия требованиям.
Четвертое — привести спорные вывески в соответствие заранее. Если иностранное обозначение не подпадает под исключение, безопаснее рассмотреть вариант с русским текстом и корректным оформлением двух языковых версий.
Пятое — реагировать на обращения регулятора. В рассмотренных делах Роспотребнадзор до суда направлял предпринимателям рекомендации и предостережения. Игнорирование таких документов увеличивает риск того, что позиция бизнеса и подтверждающие документы не будут представлены своевременно.
Почему участие в суде имеет значение
Первые решения демонстрируют и процессуальный риск.
В Орле и Ивантеевке дела рассматривались заочно. Копии судебных решений возвращались в суд неврученными, а в дальнейшем предприниматели могли столкнуться уже с вопросом исполнения состоявшегося решения.
Есть и другой показательный момент. В деле «GLAMOUR Street» предпринимательница сообщала суду, что вывеска уже снята. Однако само по себе последующее устранение надписи не стало основанием для отказа в иске. Это означает, что после получения претензии недостаточно только физически убрать спорную конструкцию. Необходимо разобраться в правовых основаниях требований и представить суду документы, подтверждающие позицию предпринимателя, если такие основания существуют.
Первые решения формируют практику, но не создают абсолютного запрета
Главный вывод из первых месяцев применения новых требований заключается в том, что речь идет не о полном запрете иностранных слов.
Значение имеют сразу несколько факторов: содержание надписи, ее назначение, способ оформления, наличие русского эквивалента и правовой статус используемого обозначения.
Для одного бизнеса английское название может потребовать перевода, для другого его использование может иметь законное основание как товарного знака или иного предусмотренного законом обозначения. Еще одна конструкция может быть признана рекламой и оцениваться уже в рамках законодательства о рекламе.
Поэтому универсальная стратегия «оставить название как есть и при необходимости объяснить его популярность» становится все менее надежной.
Бизнесу выгоднее заранее составить правовое обоснование для каждой иностранной надписи: почему она используется, к какой категории информации относится и на каком основании может сохраняться в существующем виде.
Первая судебная практика показывает, что спор о нескольких словах на фасаде способен превратиться в полноценное судебное дело с обязанностью изменить вывеску, опубликовать решение и понести судебные расходы. Поэтому проверка вывесок до появления претензий регулятора может оказаться существенно дешевле последующего спора.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Sostav.ru
