Спрос рухнул: падение покупательской активности стало главной головной болью российского бизнеса в первом квартале 2026 года.
Российская экономика столкнулась с новой реальностью: после нескольких лет борьбы с санкциями, логистическими коллапсами и кадровым голодом главным ограничителем для бизнеса неожиданно стал сам потребитель. Согласно свежему мониторингу Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП), с результатами которого ознакомились «Ведомости», снижение спроса на продукцию и услуги вышло на первое место среди всех проблем, с которыми столкнулись компании в первом квартале 2026 года.
Опрос, проведенный в апреле, показал: 37,6% предприятий назвали падение спроса своим главным ограничением. Это на 4,5 процентного пункта больше, чем по итогам предыдущего квартала. Фактически каждый третий бизнес в России бьет тревогу: товары и услуги перестали покупать в прежних объемах.
Неплатежи отступают, но радоваться рано
Любопытная деталь: одновременно с падением спроса снизилась острота проблемы неплатежей контрагентов. Доля жалоб на задержки расчетов упала сразу на 8,1 процентного пункта — до 34,1%. Напомним, что по итогам четвертого квартала 2025 года именно неплатежи лидировали в антирейтинге, беспокоя 42,3% компаний.
Однако эксперты не склонны видеть в этой статистике позитивный тренд. Как пояснила вице-президент Торгово-промышленной палаты РФ Елена Дыбова, снижение остроты проблемы с расчетами — явление сезонное. «Закрытие контрактов и взаиморасчеты традиционно приходятся на конец года, — отметила она. — К четвертому кварталу мы снова увидим рост этих цифр».
На втором месте — дорогие деньги
В тройку главных затруднений для российского бизнеса в первом квартале также вошли:
Недоступность заемных финансовых ресурсов — о ней заявили около 25% опрошенных. Здесь динамика тревожная: еще в четвертом квартале 2025 года эту проблему называли лишь 19% респондентов. Ключевая ставка продолжает выжигать предпринимательскую активность.
Недостаток оборотных средств — его отметили также около четверти компаний. Показатель остался примерно на уровне предыдущего квартала.
Санкции, налоги и импорт: хронический фон
Бизнес продолжает фиксировать и долгоиграющие системные ограничения. 16,5% компаний указали на негативное влияние санкций. Рост фискальной нагрузки беспокоит 14,1% респондентов. Почти 12% предприятий столкнулись с невозможностью закупить новое оборудование и технологии из-за импортных ограничений.
Еще 11,8% участников опроса выбрали вариант «резкий рост цен на отечественную продукцию» — симптом разогревающейся инфляции внутри страны. При этом лишь 9,4% компаний сообщили о фактическом сокращении объемов производства.
Бизнес перестал экономить — он выживает
Самый тревожный сигнал мониторинга — трансформация антикризисных стратегий. Большинство предприятий (65,4%) по-прежнему планируют сокращать расходы, но их доля резко упала: еще в четвертом квартале такой вариант выбирали 82,5% компаний.
«Бизнес уже исчерпал все возможности для экономии и максимально ужался еще в конце прошлого года, — комментирует Елена Дыбова. — Дальше резать уже нечего».
Главные статьи сокращения сегодня — административные и общехозяйственные нужды (о таком варианте заявили более 80% компаний). При этом экономить на сырье и комплектующих теперь готовы лишь 13,9% — в два раза меньше, чем кварталом ранее. Доля компаний, заявивших о планах сократить расходы на персонал, выросла с 12,4% до 25% за три месяца. В первую очередь бизнес намерен прекратить наем новых сотрудников. Однако около половины организаций, планирующих оптимизацию персонала, не исключают прямых увольнений, перевода на неполный рабочий день или отправки в неоплачиваемые отпуска.
Что в планах?
Парадоксальным образом на фоне падения спроса компании резко охладели к повышению цен: о таком намерении заявили лишь 11,1% респондентов. Бизнес понимает: поднимай цены — упадут продажи еще больше.
Сокращать инвестиционные программы собираются 11,1% компаний (почти столько же, сколько готовы повышать цены). При этом заметно снизился интерес к цифровизации: если по итогам четвертого квартала 2025 года внедрять цифровые технологии планировали 27% предприятий, то теперь — только 16%.
Мнение экспертов: падение спроса — это надолго
Президент «Опоры России» Александр Калинин озвучил следующие цифры: в первом квартале 2026 года оборот по расчетным счетам малого и среднего бизнеса снизился на 16%. Причина — у людей не осталось денег.
«Для потребителей сильно выросли затраты на коммунальные платежи, кредиты и налоги. Поэтому они стали экономить на покупках», — пояснил Калинин.
Елена Дыбова добавляет, что на фоне исчерпанных резервов для сокращения издержек бизнес все чаще принимает радикальные решения: сначала об увольнениях, затем — о закрытии. «Падение спроса вышло на первый план, и оно усугубляется сокращением государственного заказа, закупок компаний с госучастием, монополий и частного бизнеса. Практически по всем фронтам бизнес получил снижение заказов», — подытожила она.
Российская экономика вступает во второй квартал 2026 года с новой главной проблемой — не предложения, не логистики, а платежеспособного спроса. И если с санкциями и ставками бизнес научился жить, то с пустым кошельком покупателя он пока бороться не умеет.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
