Сегодня в статье расскажу почему запуск национального приоритета в ритейле перенесли на 2027 год.
Механизм «российской полки», призванный зарезервировать долю торговых площадей и онлайн-выдач за отечественными товарами, официально перенесен на 1 марта 2027 года. Такое решение закрепило перенос сроков ровно на год: ранее запуск планировался на 1 марта 2026-го. В Минпромторге объяснили отсрочку стремлением дать бизнесу возможность подготовиться планомерно и без стресса.
Хронология: от идеи до отсрочки
Законопроект, разработанный Минпромторгом летом 2025 года, изначально предполагал вступление в силу с 1 марта 2026 года. Однако документ вызвал широкую дискуссию в торговой отрасли и не был внесен в Госдуму в осеннюю сессию 2025 года.
В феврале 2026 года первый вице-премьер Денис Мантуров выражал надежду, что парламентарии рассмотрят инициативу весной. Однако, судя по официальному заявлению министерства, законодатели и исполнительная власть взяли паузу для доработки механизмов.
*«Срок вступления в силу закона “о российской полке” перенесен на 1 марта 2027 года. Цель данного переноса — предоставление возможности ритейлерам и маркетплейсам планомерно (без чрезмерной нагрузки на бизнес-процессы) реализовать положения закона»,* — сообщили в пресс-службе Минпромторга.
Что изменится для торговли?
Хотя окончательная редакция законопроекта еще не утверждена, базовая архитектура «российской полки» уже известна из первоначальной версии документа.
На первом этапе требования коснутся исключительно непродовольственного сегмента. Перечень товаров, подпадающих под квотирование, а также их минимальная доля на полке будут определены отдельным постановлением правительства. Критерии отнесения товара к «национальному» также предстоит разработать кабинету министров.
Для офлайн-ритейла проект предполагает довольно жесткие требования: национальные товары должны занимать определенную долю от длины всех фасадов, обращенных к покупателю. Более того, для них предусмотрен «золотой стеллаж» — высота размещения от 80 до 160 см от пола, то есть на уровне глаз, где вероятность покупки максимальна.
Для онлайн-площадок правительство установит порядок приоритетной выдачи карточек национальных товаров на интернет-страницах маркетплейсов. Это значит, что отечественные бренды получат преимущество в поисковой выдаче и рекомендательных сервисах.
Отсрочка на год выглядит не просто технической задержкой, а сигналом о серьезной доработке механизма. Бизнес-сообщество, включая крупнейшие торговые сети и маркетплейсы, активно лоббировало перенос, указывая на сложности администрирования и риски дефицита ассортимента.
Ключевые вопросы, которые предстоит решить за этот год:
Техническое регулирование. Как измерять долю полки в онлайн? Как избежать ситуации, когда формальное выполнение требований приведет к снижению удобства для покупателя?
Критерии национального товара. Достаточно ли локализации производства или нужны требования по происхождению компонентов? В разных отраслях подходы могут различаться.
Ассортиментные риски. В некоторых категориях (например, сложная бытовая техника или премиальная электроника) доля отечественного производства может быть критически мала, что сделает выполнение норм невозможным.
Экспертный взгляд: год на подготовку
Перенос «российской полки» на 2027 год — компромиссное решение, которое устраивает обе стороны. Ритейлеры получают время на перестройку логистики и заключение контрактов с отечественными поставщиками. Минпромторг и правительство — возможность провести широкое обсуждение и принять подзаконные акты без спешки.
«Год — достаточный срок, чтобы запустить пилотные проекты в отдельных категориях, посчитать реальную экономику и понять, не приведет ли квотирование к росту цен или снижению качества. Главное, чтобы за это время был найден баланс между поддержкой отечественного производителя и сохранением здоровой конкуренции», — отмечают аналитики розничного рынка.
Для российских производителей перенос — сигнал о том, что окно возможностей не закрывается, а просто сдвигается. У них появляется дополнительный год, чтобы нарастить объемы, улучшить упаковку и договориться с сетями о поставках, прежде чем «золотая полка» станет для ритейлеров не правом, а обязанностью.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
