С 1 октября 2026 года для маркетплейсов в России начнут действовать новые правила проверки продавцов и информации о товарах.
Площадки должны будут использовать государственные информационные системы и реестры, чтобы проверять сведения до размещения карточки на витрине.
Одним из элементов нового механизма станет интеграция с государственной системой маркировки «Честный знак». Для маркируемых товаров маркетплейсы смогут сопоставлять данные карточки с информацией системы маркировки и проверять, может ли соответствующий товар находиться в обороте.
Изменения связаны с вступлением в силу Федерального закона № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» и постановления правительства № 821. Новые правила должны сделать контроль за товарами на онлайн-площадках более системным и перенести значительную часть проверок на этап до начала продаж.
Проверка начнется еще до появления товара на витрине
До введения нового порядка часть нарушений могла выявляться уже после размещения товара и начала его реализации. Теперь подход меняется: информация о товаре должна пройти предусмотренные проверки еще до допуска карточки к публикации.
Правила предусматривают проверку сведений в карточках товаров и услуг с использованием государственных информационных систем и реестров. В числе источников информации — система мониторинга оборота маркируемой продукции, государственные реестры сертификатов и деклараций о соответствии, а также другие специализированные государственные системы.
Для продавца это означает, что одной корректно заполненной карточки уже недостаточно. Указанные в ней сведения должны соответствовать данным государственных систем.
Если необходимая информация не подтверждается, размещение карточки может быть ограничено.
Как «Честный знак» будет участвовать в проверке
Особое значение новый механизм имеет для продавцов товаров, подлежащих обязательной маркировке.
Согласно разъяснениям официального сообщества «Честного знака», при создании карточки маркируемого товара продавцу необходимо будет указывать код товара GTIN. Маркетплейс при интеграции с системой маркировки сможет сопоставить карточку с информацией о соответствующем товаре и проверить его регистрацию в системе.
При этом важно разделять GTIN товара и код маркировки конкретной единицы продукции. GTIN используется для идентификации вида товара, тогда как Data Matrix содержит индивидуальный код конкретной единицы маркируемой продукции.
Такой механизм позволяет проверять не только наличие технической информации в карточке, но и соответствие товара требованиям системы маркировки.
Для старых карточек предусмотрели 180 дней
Новые требования не означают, что все ранее созданные карточки должны пройти проверку именно 1 октября.
Для карточек, которые были размещены на маркетплейсах до вступления новых правил в силу, установлен переходный период продолжительностью 180 дней. В течение этого срока площадки должны проверить уже размещенную информацию.
Это не означает, что продавцу стоит ждать окончания переходного периода. Если при проверке конкретной карточки будет обнаружено несоответствие, площадка может ограничить ее размещение раньше. Поэтому продавцам, особенно имеющим большой ассортимент, целесообразно заранее провести ревизию каталога.
Почему маркетплейсы переходят к предварительному контролю
Основная задача новой системы — не допускать на онлайн-витрины товары, которые не соответствуют обязательным требованиям.
Правительство ранее отмечало необходимость создания технических механизмов, которые позволят исключать предложение и реализацию товаров, запрещенных или ограниченных в обороте, не прошедших обязательное подтверждение соответствия либо не отвечающих установленным требованиям.
Таким образом, государственный контроль постепенно перемещается ближе к моменту размещения товара.
Для маркетплейса это означает переход от модели «сначала разместить, затем проверить» к модели, при которой часть информации должна быть подтверждена еще до появления предложения на витрине.
Предварительные проверки уже показали результат
Техническая подготовка к новым требованиям началась до вступления закона в силу.
В январе 2026 года ЦРПТ и крупнейшие маркетплейсы начали развивать механизм предварительной проверки маркируемой продукции. По данным «Честного знака», с Ozon и Wildberries была реализована дорожная карта, предусматривающая проверку регистрации продавца в системе и проверку регистрации товара до его появления на витрине.
За январь–июль 2026 года количество отклонений при продаже маркированных товаров на этих двух площадках сократилось вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
С 1 октября подобные проверки должны перейти из формата отдельных технологических проектов в обязательный механизм для площадок, на которые распространяется регулирование платформенной экономики.
Что придется проверить продавцам
Для бизнеса новые правила повышают требования к качеству данных о товарах.
Перед публикацией и в рамках подготовки уже существующего каталога продавцам стоит проверить:
- корректность сведений о продавце;
- соответствие информации в карточке данным государственных реестров;
- GTIN для товаров, подлежащих маркировке;
- регистрацию товаров в системе «Честный знак»;
- наличие и актуальность сертификатов и деклараций, если они обязательны;
- разрешительные документы для соответствующих категорий продукции;
- корректность классификации товаров;
- соответствие данных в учетной системе информации, передаваемой маркетплейсу.
Особенно актуальна эта задача для компаний с сотнями или тысячами SKU. Ручная проверка большого каталога требует значительных трудозатрат и при этом не исключает ошибок.
АСП.Маркировка: автоматизация работы с маркируемыми товарами
Для компаний с большим объемом маркируемой продукции важна не только сама проверка карточек, но и качество данных, которые используются в товарном учете и передаются в систему маркировки.
Здесь может применяться АСП.Маркировка — интеграционный модуль для автоматизации операций с маркируемой продукцией и интеграции с учетными системами и «Честным знаком».
Автоматизация позволяет выстроить единый цифровой процесс работы с товарами: от операций с кодами маркировки и производственными процессами до складского учета и передачи необходимых сведений в информационные системы. Это особенно важно в ситуации, когда требования к цифровым данным распространяются уже не только на сам факт маркировки, но и на корректность информации о товаре в карточке маркетплейса. Чем больше ассортимент компании, тем выше риск расхождений между 1С, системой маркировки, складскими данными и карточками товаров. Интеграция помогает сократить количество ручного переноса информации и сделать данные более согласованными.
Контроль становится частью цифровой цепочки поставок
Новые правила показывают, что проверка товара на маркетплейсе постепенно перестает быть отдельной процедурой самой площадки.
В цифровую цепочку включаются сразу несколько источников данных: сведения продавца, учетные системы, государственные реестры, система маркировки и сама платформа электронной торговли.
Для продавца это означает необходимость поддерживать корректность информации на всех этапах движения товара. Ошибка, возникшая еще на этапе создания номенклатуры или регистрации продукции, в дальнейшем может повлиять уже на возможность размещения товара на маркетплейсе.
В результате маркировка, товарный учет и электронная торговля становятся все более тесно связанными между собой.
Что изменится для рынка с 1 октября
С 1 октября 2026 года маркетплейсы будут работать в условиях нового правового регулирования платформенной экономики. Одновременно начнет действовать установленный порядок проверки достоверности информации о товарах и услугах.
Для продавцов это означает, что соответствие требованиям нужно будет подтверждать не только в момент продажи, но и на этапе формирования предложения.
Отдельные требования к подтверждению прав на товарные знаки начнут применяться позднее — с 1 марта 2027 года.
В целом новая модель направлена на то, чтобы сделать онлайн-витрину более контролируемой: товар должен соответствовать установленным требованиям еще до того, как его предложение станет доступно покупателю.
Для бизнеса это означает необходимость заранее проверить каталог, привести в порядок данные о товарах и обеспечить их согласованность между учетной системой, «Честным знаком» и маркетплейсами. Чем выше объем ассортимента, тем больше значение приобретает автоматизация этих процессов.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Сrptbreaking
