Российский рынок ноутбуков столкнулся с сокращением ассортимента техники зарубежных брендов, прекративших официальную деятельность в стране.
Участники рынка связывают ситуацию с изменением порядка подтверждения соответствия импортной электроники, которое вступило в силу в августе 2026 года. Новые требования усложнили оформление поставок, особенно небольших партий устройств, и повысили затраты импортеров.
По данным участников рынка, опрошенных «Известиями», тенденция уже затронула ноутбуки американских брендов Dell, HP и Apple. Часть моделей становится менее доступной, а некоторые конфигурации могут временно исчезать из продажи. При этом речь идет прежде всего о сокращении выбора отдельных устройств, а не о полном прекращении поставок этой техники.
Сертификация усложнила импорт небольших партий
С 9 августа 2026 года изменился порядок ввоза ряда товаров, подлежащих обязательной оценке соответствия. Основанием стало постановление правительства № 867 от 10 июля 2026 года, скорректировавшее условия применения упрощенного порядка ввоза отдельных категорий продукции.
Для товаров, включенных в соответствующий перечень Минпромторга, вновь применяются общие требования к подтверждению соответствия. В частности, при таможенном оформлении необходимо представить предусмотренные документы, подтвердить право использовать сертификат или декларацию, оформленные на другого заявителя, и соблюсти требования к маркировке. Упрощенный порядок при этом не отменен для всего импорта: изменения касаются определенных товарных категорий.
На практике новые требования могут осложнить работу компаний, которые раньше опирались на документы, оформленные производителем или крупным дистрибьютором. Теперь импортеру важно заранее подтвердить, что имеющийся документ распространяется на конкретную продукцию и может быть использован при оформлении его поставки.
По словам собеседников «Известий», дополнительные организационные и финансовые затраты особенно чувствительны для небольших партий ноутбуков. Если на одну модель приходится ограниченный объем поставки, расходы на подготовку документов и прохождение необходимых процедур могут сделать ее импорт менее выгодным.
Почему в первую очередь сокращается выбор американских брендов
Ноутбуки Dell, HP и Apple продолжают попадать в Россию по альтернативным каналам поставок. Однако после ухода компаний с российского рынка импортеры не могут рассчитывать на прежнюю модель официальной поддержки со стороны производителей внутри страны.
Поставки зависят от независимых участников рынка, доступности техники за рубежом, логистики и возможности пройти необходимые процедуры ввоза. В результате изменения регулирования могут сильнее отражаться на моделях, которые закупают небольшими партиями и на которые нет устойчивого массового спроса.
Для крупного импортера расходы на оформление востребованной модели распределяются на большее число устройств. В случае редкой конфигурации или ограниченной партии удельные затраты оказываются выше, что снижает привлекательность поставки. Этим объясняется риск постепенного сокращения модельного ряда: продавцам может быть выгоднее сосредоточиться на устройствах, которые быстрее продаются и позволяют эффективнее распределять затраты на импорт.
Цены растут, но сертификация — не единственный фактор
По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, приведенной в публикации «Известий», изменение правил сертификации уже сопровождалось ростом цен на ноутбуки примерно на 3–4%. Он также оценил сокращение ассортимента американских брендов Dell, HP и Apple примерно в 10% и допустил дальнейшее уменьшение выбора.
Однако связывать всю динамику цен исключительно с сертификацией было бы неправильно. На стоимость ноутбуков влияют закупочные цены, валютные колебания, логистика, условия работы посредников и ситуация на мировом рынке комплектующих.
В частности, участники рынка отмечают удорожание памяти и накопителей. Поэтому давление на цены может сохраняться даже в случае, если импортеры постепенно адаптируются к новым требованиям оформления.
Дополнительный фактор — спрос. По данным ITResearch, приведенным в публикации «Известий», продажи ноутбуков в России в августе снизились на 35% год к году. Одновременно в ассортименте дистрибьюторов стали появляться модели предыдущего года. Эти данные указывают на непростую ситуацию на рынке, но сами по себе не позволяют объяснить снижение продаж одной только сертификацией.
Какие модели могут исчезать из ассортимента
Наиболее уязвимыми могут оказаться устройства с большим количеством конфигураций и сравнительно небольшим объемом продаж каждой из них. В первую очередь это может затронуть игровые ноутбуки, модели для энтузиастов и отдельные премиальные устройства.
Директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов, которого цитируют «Известия», считает, что сокращение ассортимента способно сильнее затронуть именно такие сегменты. Массовые офисные ноутбуки с более унифицированными характеристиками могут оказаться в менее уязвимом положении.
Для продавцов это означает необходимость внимательнее планировать закупки и выбирать конфигурации, на которые есть устойчивый спрос. Вместо широкого модельного ряда компании могут предпочесть ограниченный набор устройств с более предсказуемой оборачиваемостью.
Для покупателей последствия будут выражаться не обязательно в исчезновении бренда целиком, а в уменьшении выбора процессоров, объемов памяти, накопителей, экранов и других характеристик. Даже если конкретная серия ноутбуков остается в продаже, доступность отдельных вариантов может ухудшиться.
Почему массовые китайские модели могут оказаться в более выгодном положении
На российском рынке широко представлены ноутбуки китайских производителей, поставки которых могут осуществляться в более крупных и регулярных объемах. Для таких моделей затраты на оформление проще распределять между большим количеством устройств, если поставки и документы организованы соответствующим образом.
Это не означает, что китайская техника автоматически освобождена от новых требований: правила подтверждения соответствия определяются характеристиками и классификацией конкретного товара, а не только страной бренда. Однако масштаб поставок и стабильность каналов дистрибуции могут давать отдельным моделям коммерческое преимущество.
В результате изменение условий ввоза способно повлиять не только на стоимость техники, но и на структуру предложения. Если импортерам станет менее выгодно завозить редкие конфигурации зарубежных брендов, покупатели будут чаще выбирать из доступных массовых моделей.
Что это означает для рынка электроники
Новые правила усиливают значение масштаба бизнеса и организации импортных процессов. Крупные дистрибьюторы могут располагать ресурсами для сопровождения документов и работы с более широким ассортиментом, тогда как небольшим компаниям приходится тщательнее оценивать экономику каждой поставки.
При этом важно различать юридическое требование и его коммерческий эффект. Изменения не означают, что каждый ноутбук обязательно должен получать отдельный новый сертификат на каждую партию: для части продукции допускается использование ранее оформленных документов, если соблюдены условия их применения. Основная сложность заключается в необходимости выполнить требования к документам и подтвердить право ссылаться на них при ввозе конкретного товара.
В ближайшей перспективе рынок может адаптироваться за счет укрупнения партий, изменения ассортимента и перераспределения поставок между дистрибьюторами. Однако доступность отдельных моделей будет зависеть не только от сертификации, но и от закупочных условий, спроса и мировой ситуации с комплектующими.
Таким образом, главное последствие изменений — не неизбежное исчезновение ноутбуков ушедших брендов, а повышение сложности и стоимости поддержания широкого ассортимента. Для покупателей это может означать меньше вариантов на выбор и более высокие цены на отдельные конфигурации, а для продавцов — необходимость точнее рассчитывать экономику каждой поставки.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
